Академия маркетинга риелторов и агентств недвижимости
+7 499 500 56 64

Обучение агентств и агентов недвижимости

+15 курсов по комплексному маркетингу для руководителей, менеджеров по продажам и маркетологов

Контент на сайт недвижимости: основные требования

Контент на сайт недвижимости

Время чтения: 3 минуты

Нет времени читать?
collapse

Отправить материалы вам на:

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

По последним данным NAR, около 44% покупателей домов начинают выбор недвижимости онлайн. Рост популярности веб-ресурсов поиска объявлений наблюдается и по всей России. Более того — весной 2020 года впервые была дистанционно продана квартира в Москве — покупатель в это время пребывал в изоляции.

Именно поэтому компаниям, выступающим посредниками в купле-продаже жилья, так важно иметь собственный сайт, демонстрирующий «новинки» в сфере недвижимости и рекомендации по ее выбору.

Контент для агентства недвижимости: 4 основных требования

Удобство знакомства с контентом

Хотя при разработке контента важна суть, не стоит забывать о форме, т.е. о внешнем виде вашего онлайн-ресурса. Ведь путь клиента начинается с перехода на сайт, и от того, насколько он удобный, зависит, предпримет ли пользователь дальнейшие шаги, в частности — перейдет ли к изучению содержимого.

Начните с улучшения опыта работы с контентом:

  • Настройте навигацию (используйте понятные значки, указатели, маркировки, читаемый шрифт) и фильтрацию объявлений (по местоположению объекта, дате размещения, категории, цене).
  • Оптимизируйте блог: тематические статьи и новости — важная составляющая контента для блога или портала недвижимости.
  • Добавьте функции «поделиться» выгодным предложением и «сохранить в избранное» дом мечты.
  • Разработайте удобные версии как для ПК, так и для мобильных устройств.

Соответствие интересам ЦА

Посетители вашего сайта заинтересованы в получении рекомендаций о том, как максимально выгодно, быстро и безопасно заключить сделку купли-продажи. Ваша задача при создании контент-плана для агентства недвижимости — выбрать темы, которые раскрывают «боли» аудитории, предлагают способы их решения и заодно демонстрируют вашу компетентность и готовность к плодотворному сотрудничеству.

Подготовьте подборку тем и чередуйте их публикацию в блоге. Привлеките внимание посетителей вашего сайта: расскажите, почему выгодно сотрудничать с риелтором и как происходит купля-продажа имущества через посредника. Повысить доверие к компании и продемонстрировать опыт помогут примеры успешно реализованных проектов.

Примеры тем для контент-плана, которыми можно заинтересовать посетителей веб-ресурса агентства недвижимости:

Продавцов:
  • Новости рынка недвижимости с прогнозами аналитиков.
  • Способы продажи ипотечной квартиры.
  • Ошибки, которые приводят к срыву сделки.
  • Секреты ведения переговоров о продаже недвижимости.
  • Подготовка документов для продажи/дарения дома.
Покупателей:
  • Практические советы по выбору загородного дома.
  • Влияние кредитной истории на решение банка.
  • Проверка надежности застройщика при покупке квартиры.
  • Покупка жилья за материнский капитал.
  • Получение ипотеки: пошаговая инструкция.

Грамотность подачи контента

Наиболее популярный формат — текстовый: это доказывает статистика WordPress, где в блогах ежемесячно публикуют 70 млн статей. Содержимое сайта недвижимости должно отвечать не только интересам ЦА, но и критериям качества.

Требования к текстам на примере статьи о выборе квартиры:

  • Структурированность. Используйте план «5 абзацев», если хотите быстро подготовить статью. Первый абзац — суть проблемы покупки недвижимости в ХХ году, следующие три — способы ее решения с рекомендациями по выбору жилья и аргументами «за» и «против», пятый — вывод из вышесказанного и призыв к действию — заполнить форму, позвонить, купить со ссылкой на «горячие» предложения.
  • Экспертность и уникальность. В разработке контента для наполнения портала недвижимости важно не быть голословным. Пишите на основе экспертных материалов, ссылайтесь на статистику продажи квартир в вашем городе по разным критериям (район, цена, площадь, планировка), чтобы вызвать доверие у читателя и вовлечь в воронку продаж. После написания проверяйте уникальность — использование цитат может отразиться на ней.
  • Визуальная составляющая. Статейный контент в блоге выгодно разбавлять инфографикой. Она выполняет сразу 3 задачи: побуждает аудиторию делиться данными в соцсетях, отображает большой объем ценной информации, подтверждает ваш профессионализм.

Идеи для инфографики:

  • Почему выгодно работать с агентством при покупке квартиры.
  • На что обращать внимание при выборе жилья.
  • Руководство по получению ипотеки.
  • Контрольный список покупателя квартиры.
  • Общие расходы для покупателей: как рассчитать.

Оптимизированность контента

Данный пункт — один из самых важных для продвижения сайта продажи недвижимости в интернете. Процесс оптимизации начинается с подбора запросов — ключевых слов, по которым пользователи сети ищут интересующую информацию в Google, Yandex, Yahoo и других поисковиках. Составить семантическое ядро — список ключей по заданной теме в порядке убывания частоты использования — можно с помощью онлайн-планировщиков. Наиболее распространенные: Google Ads, Yandex.Wordstat и Serpstat.

При написании оптимизированного текста необходимо следить за соотношением объема и количества ключей. Так, вписав в 2000 символов 15 однотипных ключевых фраз, например, «квартиры в Москве» и «квартиры недорого в Москве», вы гарантированно получите переспам и не сможете рассчитывать на попадание контента в ТОП в поиске. Проверять seo-показатели и регулировать количество запросов удобно на Advego и Istio.

Чтобы попасть в ТОП, нужно создать статью, которая будет полезна аудитории и «привлекательна» для поисковых роботов, определяющих качество контента на всех веб-ресурсах. Качественная статья — это та, что соответствует всем перечисленным выше требованиям, при этом оптимизирована под тематические запросы сайта недвижимости.

Так, контент для агентства, занимающегося продажей недвижимости, должен демонстрировать профессионализм со всех сторон. Грамотный контент-маркетинг поможет вам завоевать доверие аудитории, повысить узнаваемость бренда, сохранить интерес существующих клиентов и привлечь новых. Academ State знает, как этого достичь: обращайтесь в нашу академию маркетинга, чтобы научиться презентовать свои услуги в выгодном свете и за мгновение превращать потенциальных клиентов в реальных.

Популярное в AcademEstate

личный бренд риэлтора в соцсетях
Личный бренд риэлтора в соцсетях: почему он важен?

Термин «персональный бренд» был впервые применен американским писателем и бизнес-гуру Томом Питерсом в далеком 1997 году в статье журнала Fast…

04.01.2021

5 способов создать мощный call-to-action и увеличить конверсию сайта
5 способов создать мощный call-to-action и увеличить конверсию сайта

Если есть только одна область, в которую вы хотите инвестировать при разработке веб-сайта для вашего агентства недвижимости, то это призыв…

25.12.2020

Как продвигать агентство недвижимости: базовые алгоритмы и незаменимые рекомендации

По данным National Association of Realtors, по состоянию на конец ноября 2020 года в Ассоциации насчитывается 1,460 млн участников. Для…

16.12.2020

Как выбрать CRM-систему для агентства недвижимости
Как выбрать CRM-систему для агентства недвижимости

По данным статистики Contactually, сегодня 51% агентств и частных риелторов используют в своей работе CRM-системы. При этом доказано, что компании,…

04.12.2020

Нейминг для агентства недвижимости: как правильно выбрать имя?

Если верить аналитике Global Banking & Finance Review, 82% покупателей или инвесторов учитывают узнаваемость бренда, когда принимают решение о покупке…

03.12.2020