Академия маркетинга риелторов и агентств недвижимости
+7 499 500 56 64

Обучение агентств и агентов недвижимости

+15 курсов по комплексному маркетингу для руководителей, менеджеров по продажам и маркетологов

8 практических трендов блоггинга, актуальных в 2020

8 практических трендов блоггинга

Время чтения: 3 минуты

Нет времени читать?
collapse

Отправить материалы вам на:

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Хороший блог может стать отличным источником лидов. Причем настолько мощным, что их количество в компаниях, которые ведут корпоративные блоги, выше на 67%. Это происходит из-за социальных сетей и феномена Google: люди могут не говорить о брендах ежедневно, и, тем не менее, продолжают искать информацию в интернете, делятся полезными статьями с друзьями и обсуждают актуальные темы.

Многие бренды стали лидерами рынка, потому что им удалось создать свои блоги в качестве ведущих источников информации на определенную тему. Примерами этого являются HubSpot и Moz: блоги компаний стали местом, куда маркетологи приходят, чтобы узнать последние тенденции или исследовать конкретную тему.

Блоггинг стал неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Знаете ли вы, что сайты с блогом имеют на 434% больше проиндексированных страниц? А еще блоги считаются пятым самым надежным источником для сбора информации в Интернете. Так что если вы риэлтор или владелец агентства недвижимости, пора подумать о создании своего “уголка” онлайн.

Цель нашей статьи − исследовать, благодаря чему блоги превращаются из непопулярных заброшенных страниц в топовые сообщества с активной аудиторией.

Тренд 1: Хорошая статья − длинная статья

Действительно, немногие маркетологи пишут статьи объемом более 2000 слов, при этом, исследования утверждают, что такие тексты работают гораздо лучше средних по размеру (1150 слов). Отсюда вывод − чем длиннее публикация, тем лучший эффект будет достигнут.

Теперь, когда концепция бессмысленных SEO-текстов безнадежно устарела, следует помнить, что для высокого ранжирования необходим вдумчивый и полезный контент: Google постоянно оптимизирует свою поисковую систему, чтобы предоставлять пользователям более релевантную и содержательную информацию.

Чтобы удовлетворить потребности клиентов, Google разработали LSI (скрытое семантическое индексирование) − алгоритм, который использует математические методы, чтобы установить связь между различными словами в вашем тексте. LSI помогает Google понять тему вашей статьи.

Чтобы подняться в выдаче, вы должны использовать целую группу ключевых слов, а не одну фразу − это поможет LSI лучше понять вашу статью и повысить ваш рейтинг по конкретному запросу.

Тренд 2: Больше времени на создание поста

В целом время, потраченное блогерами на создание контента, возросло. Копирайтеры, которые тратят на статью более 6 часов, сообщают о результатах в два раза лучше, чем у тех, кто этого не делает.

И поисковые системы, и пользователи требуют персонализации контента. Соответственно, чтобы сделать статью привлекательной для определенного типа людей, вам нужно провести более тщательное исследование и поработать с аватаром покупателя, чтобы персонализировать ее.

Ваша общая контент-стратегия должна быть оптимизированной и согласованной, то есть различные действия должны перекликаться друг с другом и преследовать общие конечные цели.

Написать две тысячи слов уже недостаточно: вы должны предоставить дополнительный контент, который будет интересен аудитории и поможет им лучше понять тему. Добавление видео, инфографики или аудио в статью помогает привлечь больше людей, но в то же время это означает, что вам, возможно, потребуется еще больше усилий и времени для публикации.

Тренд 3: Главное − частота

Исследование Social Media Examiner показало, что блоги, которые публикуют посты ежедневно, получают в 5 раз больше трафика, чем те, которые этого не делают. Регулярность − один из самых надежных способов создания стабильно большого объема трафика.

Как начать вести блог последовательно? Создайте редакторский календарь и оптимизируйте свой рабочий процесс. Подумайте о темах, на которые вы собираетесь писать, в зависимости от вашего бизнеса и “болей” вашего клиента.

У многих компаний есть блоги, но только 2% предприятий используют их с максимальной эффективностью, публикуя посты не реже одного раза в день. Тем не менее, 60-68% из тех, кто пишет ежедневно или еще чаще, сообщают о высоких результатах благодаря этим публикациям.

Становясь источником ежедневной информации, вы становитесь выше конкурентов, особенно на местном уровне.

Еще одна причина, почему ежедневное ведение блога важно, заключается в том, что большинство пользователей онлайн интересуются актуальными темами и хотят ежедневного доступа к новому контенту. Если пользователи знают, что у вас всегда есть что-то новенькое, они будут заходить к вам гораздо чаще.

Тренд 4: Редактор − лучший друг блогера

Почти половина пользователей утверждает, что бегло пролистывает статьи. Это означает, что для того, чтобы привлечь внимание зрителя к более глубокому просмотру текста, необходимо сделать ваш стиль письма как можно более современным и понятным. Работа с редакторами помогает копирайтерам привлекать больше потенциальных клиентов и персонализировать свой контент.

Тренд 5: Охота за оригинальным контентом

Пользователи не хотят видеть то, что они прочитали уже 20 раз, но написанное другими словами. Особенно активные читатели, ежедневно потребляющие контент, ищут статьи, которые дают им уникальные знания.

Какую бы цель ни преследовал ваш бизнес, ключевым его аспектом должно быть обучение клиентов и помощь им. Существуют различные форматы контента − пробуйте и смотрите, работают ли они для вашей аудитории или нет. Например, еженедельная рассылка, которая является наиболее популярным форматом среди деловых блогов.

Тренд 6: Аналитика

40% блогеров, которые всегда используют аналитику, сообщают о хороших результатах. Это еще раз подтверждает тот факт, что в наши дни исследование целевого рынка является неотъемлемой частью маркетинга.

Знание намерений пользователей и их психография важны, если вы хотите отвечать постоянно меняющимся ожиданиям клиентов. В наши дни важны не только демографические данные, но и понимание того, что интересует ваш целевой рынок, каковы их “боли”, цели, которые они преследуют, и то, как они потребляют контент. Все эти данные помогают вам правильно обращаться с аудиторией и использовать контент, который соответствует их намерениям, привлекает и конвертирует лидов в потенциальных клиентов.

Тренд 7: Гостевые публикации − не ваш враг

Несмотря на то, что большинство блогеров делают гостевые посты, многие все еще считают, что они вредны для вашего личного бренда.

Фирменные блоги, внедряющие гостевые посты, не только получают лучшие результаты в поисковых системах из-за количества контента, но и имеют большую аудиторию, чем закрытые личные блоги. Гостевые публикации позволяют вам привлечь новую аудиторию, получить четкое представление об их поведении и даже стать более известным в вашей области.

Тренд 8: Продвижение вашего контента

Продвижение вашего контента − это широкая тема, и, как правило, в зависимости от отрасли, в которой вы работаете, и вашей бизнес-модели, существуют разные подходы к этому. Каждый из них может быть одинаково полезным, в зависимости от ситуации.

  • Несмотря на то, что социальные сети довольно популярны, и почти каждый известный нам маркетолог воодушевлен их потенциалом, это также то место, где визуальный контент правит балом. Продвижение вашего блога через социальные сети может легко превратиться в неэффективное занятие с высокими затратами. В связи с этим мы рекомендуем вам внимательно следить за тем, как ваши тексты работают в социальных сетях, чтобы узнать, стоит ли это инвестиций.
  • Платная реклама, безусловно, является наиболее эффективным видом деятельности для маркетологов, хотя всегда полезно помнить о своей контент-стратегии.
  • SEO-оптимизация требует гораздо меньших инвестиций, но обязательна для каждого блога, который хочет подняться в поисковой выдаче и получать огромный бесплатный, органический поисковый трафик.
  • Любопытна реклама у более известных блогеров. Инфлюэнсеры продолжают оставаться феноменом 21-го века − у них активная, заинтересованная аудитория, что всегда хорошо для сотрудничества. Особенно, если их собственный имидж хорошо сочетается с имиджем вашего бренда.
  • E-mail маркетинг все еще остается одним из наименее эффективных методов продвижения вашего блога. Очень трудно определить наиболее удобное время отправки писем для всех ваших подписчиков, тем не менее, такие рекламные кампании очень полезны для повторного привлечения пользователей или отправки акционных предложений.

Ведение блога может быть чрезвычайно мощной маркетинговой практикой, генерирующей и конвертирующей лидов в покупателей, что особенно актуально для риэлторов и владельцев агентств недвижимости. Блог также весьма полезен для получения внешних ссылок, ведущих на ваш сайт и, таким образом, лучшей его индексации. Но учтите, что создание и ведение блога требует тщательного анализа, хорошо отлаженного процесса создания контента, понимания вашей маркетинговой стратегии и целевого рынка, а также реальных знаний, которые можно преобразовать в уникальный контент.

Популярное в AcademEstate

Как использовать CRM для обслуживания клиентов
Как использовать CRM для обслуживания клиентов?

Когда потребители решают, продуктами или услугами какой компании воспользоваться, они обращают внимание не только на качество товара и цену, но…

14.10.2020

Почему так важно использовать SEO, особенно во время пандемии COVID-19
Почему так важно использовать SEO во время пандемии COVID-19

Хотя во время коронавируса люди активно начали пользоваться интернетом, вместе с этим, пандемия спровоцировала резкое падение поискового трафика на многих…

08.10.2020

Как работать с негативными отзывами онлайн
Как работать с негативными отзывами онлайн?

Сейчас потребители как никогда часто публикуют отзывы о продуктах и услугах в интернете. Что делать, если вы получили отрицательную рекомендацию?…

05.10.2020

5 советов по успешному брендингу
5 советов по успешному построению бренда

Представляем вам пять емких, но полезных советов, которые помогут выстроить успешный личный или корпоративный бренд и начать зарабатывать на нем….

01.10.2020

35 простых, но эффективных идей для маркетинга в недвижимости
35 простых, но эффективных идей для маркетинга в недвижимости. Часть 2

Продолжение серии эффективных прикладных идей для маркетинга в недвижимости. Первая часть − здесь. 19. Проведите вебинар. Если вы чувствуете себя…

21.09.2020