Академия маркетинга риелторов и агентств недвижимости
+7 499 500 56 64

Обучение агентств и агентов недвижимости

+15 курсов по комплексному маркетингу для руководителей, менеджеров по продажам и маркетологов

Нейминг для агентства недвижимости: как правильно выбрать имя?

collapse

Отправить материалы вам на:

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Если верить аналитике Global Banking & Finance Review, 82% покупателей или инвесторов учитывают узнаваемость бренда, когда принимают решение о покупке у компании.

Имя компании — это основа имиджа, ассоциативной реакции клиента, уникальности как бизнеса, так и его предложения. Именно поэтому выбор меткого названия для агентства недвижимости настолько важен в работе компании вообще.

Согласитесь, среди 10 одинаковых мячей вы будете выбирать и дальше, но уже формируя мнение по другим критериям, а из 10 разных, но именно мячей, можно выбрать сразу 1 — тот, который нравится. По такому же принципу работает и выбор потребителя: из 10 агентств недвижимости с аналогичными услугами и ценами будет выбираться то, которое больше всего импонирует по маркетинговой подаче.

Как заявляет Crowdspring, сегодня 72% торговых марок уже состоят из слов или названий. И именно этом постоянном потоке имен вам нужно выделиться, чтобы запомниться своей аудитории. Мы подобрали лучшие примеры, как назвать агентство недвижимости стоит, и какие имена выбирать не рекомендуется.

Примеры успешных названий агентств недвижимости

  • Elite Real Estate — привязка к роду деятельности и премиальной категории объектов.
  • Дом Альянс — лаконичное, запоминающееся название, которое вызывает атмосферные ассоциации с будущим персональным жильем.
  • BARNES New York — название связывает локацию деятельности и персональный бренд именитого риелтора, широко известного в узких кругах.
  • Жилищная альтернатива — связывает скрытые мотивы клиентов с названием, что позволяет легко воспроизводить название в памяти.
  • Barrow Street Realty — акцент на нишевой недвижимости: в одной конкретной локации, что позволяет привлекать узкую целевую аудиторию и охватывать конкретный рынок объектов.
  • Carpe Diem Realty — название, состоящее из крылатой фразы на латинском «лови момент» и принятом для выбранной сферы деятельности жаргонизме.
  • Stellar Property Advisors — название, созданное из бизнес-процессов компании (консультирования по вопросам покупки VIP-объектов).
  • Rental Property Group — акцент на узкой сфере услуг и масштабности деятельности (группа).
  • Hearthstone Estates — ассоциативное название, указывающее на положительные эмоции после сотрудничества с агентством.
  • Лига риелторов — название, которое связывает профессию и определение, которое характеризует передовые достижения либо мастерство.

Когда вы уже немного поняли принципы построения отличного нейминга, давайте разберем, какие имена использовать не стоит.

Как назвать агентство недвижимости: примеры провального нейминга

  • AiD Realty — изначальная задумка названия была в создании аббревиатуры от имен основателей агентства. Но, если исходить из мифологии, Аид — бог подземного царства мертвых, что создаем мало положительных ассоциаций с домом.
  • АН «Наивысшие ставки» — контекст названия очень двоякий: лучшие предложения по недвижимости и самые высокие ставки ипотечного кредитования. Причем, второй вариант явно отталкивает публику.
  • Anna Real Estate — применение имен в названии имеет место быть, если это громкие, уже стойкие бренды экспертов. А Анн на рынке недвижимости может быть множество, как вас узнают среди всех?
  • City Center Homes — центров городов столько же, сколько и населенных пунктов в мире, и это очень слабый аргумент для уникализации по географическому аспекту.
  • Агентство улицы Вязов — хотя акцент устанавливался на креатив, негативные ассоциации с фильмом все же придавали отрицательный оттенок названию.
  • Your Hills Property — холмы, горы и другая местность не относится к уникальным географическим характеристикам, которые стоит упоминать в названии.
  • Агентство недвижимости «Кошкин Дом» — если вспомнить историю одноименного мультфильма, то он «загорелся», а это весомый аргумент обходить стороной агентство суеверным клиентам.
  • Риелторское агентство «Твой маяк» — еще один пример названия, которое не выделяет никакой уникальной характеристики компании.
  • Pan Dom Realty — объединение транслитерации и англоязычной профессиональной терминологии больше проявляется безвкусие, чем создает негативные ассоциации.
  • Лизинг маркет — даже учитывая, что в названии использована профессиональная терминология, такой нейминг обезличивает агентство и придает двусмысленность сфере деятельности компании.

ТОП-5 правил, как назвать агентство недвижимости по Фен-Шую

Отрасль и профессиональные термины — must have в названии. Клиент должен получить четкий ориентир, что ваша компания занимается нужной ему сферой деятельности. Это позволит отсечь любые сходства с компаниями из других ниш, городов или даже стран. Чтобы точно убедиться, что ваше название — уникальное, проверьте его в реестре компаний вашей страны, например, на сайте ФНС РФ.

1. Геолокация как обязательный атрибут позиционирования. Ваша сфера деятельности охватывает лишь определенный район, город или целую страну? Дайте четкое понимание своему клиенту, что он не потратит время впустую, обратившись к вам. Но учитывайте возможности масштабирования деятельности: если вы четко понимаете, что уже через пару лет компания будет открывать представительства в других городах — используйте в наименовании страну, а не отдельную территориальную единицу.

2. Положительные ассоциации обязательны. Глубина поиска клиентом агентства недвижимости кроется в его смыслах и ценностях: быстро, легко, доступно или престижно, дорого. Выберите ценность, которую положительно выделяют на первый план представители вашей ЦА и внедрите ее в название в качестве психологического триггера.

3. Лаконичность — не во вред емкости. Ваше название должно быть не более 4 слов, но содержательно передавать все возможные смыслы: сферу деятельности, специализацию (если есть унификация услуг), геолокацию, имя бренда эксперта (если имя эксперта более популярно, чем компания), ценности, позиционирование.

4. Универсальность применения. Под название агентства недвижимости обязательно нужно покупать доменное имя для сайта, отрисовывать дизайн логотипа, создавать миссию и «положительный облик». Обратите внимание на ключевые запросы поисковых и социальных сетей — они не должны вести на уже существующую, конкретную компанию. Уже с момента выбора неповторимого названия компании стоит учитывать подобные организационные нюансы.

Изучайте рынок, конкурентов, запросы клиентов и их ассоциативный ряд. Лучше вас уникальные характеристики будущего бизнеса не знает никто, поэтому, при выборе, как назвать агентство недвижимости, старайтесь передать вашу индивидуальность. Если же у вас остались вопросы нейминга в этой неповторимой нише, обращайтесь к экспертам нашей Академии маркетинга недвижимости, мы предоставим комплексную помощь с самого старта.

Популярное в AcademEstate

Контент на сайт недвижимости
Контент на сайт недвижимости: основные требования

По последним данным NAR, около 44% покупателей домов начинают выбор недвижимости онлайн. Рост популярности веб-ресурсов поиска объявлений наблюдается и по…

12.01.2021

личный бренд риэлтора в соцсетях
Личный бренд риэлтора в соцсетях: почему он важен?

Термин «персональный бренд» был впервые применен американским писателем и бизнес-гуру Томом Питерсом в далеком 1997 году в статье журнала Fast…

04.01.2021

5 способов создать мощный call-to-action и увеличить конверсию сайта
5 способов создать мощный call-to-action и увеличить конверсию сайта

Если есть только одна область, в которую вы хотите инвестировать при разработке веб-сайта для вашего агентства недвижимости, то это призыв…

25.12.2020

Как продвигать агентство недвижимости: базовые алгоритмы и незаменимые рекомендации

По данным National Association of Realtors, по состоянию на конец ноября 2020 года в Ассоциации насчитывается 1,460 млн участников. Для…

16.12.2020

Как выбрать CRM-систему для агентства недвижимости
Как выбрать CRM-систему для агентства недвижимости

По данным статистики Contactually, сегодня 51% агентств и частных риелторов используют в своей работе CRM-системы. При этом доказано, что компании,…

04.12.2020